Marshall Mcluhan est un professeur sociologue et théoricien canadiens notamment connu pour les raisons qui nous intéresse : c’est l’un de pionniers dans l’étude contemporaine des médias. En effet, il voit se développer de nombreux médias comme la radio ou encore la télévision avec la révolution qu’entraîne l’électricité.
Il commenca par étudier le langage en rapport avec le comportement en 1953 et se rendit compte que à chaque époque les usages de la communication ont pris une forme nouvelle à travers différents média. Il va donc décider d’analyser ces différents médias et leurs conséquences sur nos comportements. C’est dans son ouvrage “Pour comprendre les médias” (1964) qu’il expose sa théorie qui montre que le moyens de transmettre le message est beaucoup plus important que le message lui même : “le medium c’est le message”. Suite à cela il va différencier les médias en deux types de medium. Les medium chauds où les informations sont a sens unique et donc riche comme la radio et les medium froids où les informations sont a double sens et donc plus pauvres qu’on peut comparer aux réseaux sociaux actuelle. Suite à cela il a pu anticiper les modifications futures des médias et en conclure que les médias allez participer à une globalisation du monde, phénomène plus connu sous le nom de mondialisation.